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公关价值转化——建立满足客户“传播即销量”的轻定制营销体系

  作为中国公关行业最具影响力的顶级盛会,一年一度的“中国公关嘉年华”是中国公关领域展现公关人士风采,促进业内互动交流,深化公关营销正能量的热点盛会之一。日前,以“境界·新升”为主题的2017中国公关嘉年华在北京亚洲大酒店隆重举行。在本次大会上,中国本土最具影响力的营销顾问机构—嘉利智联合伙人、高级副总裁胡国旺先生也应邀参会。

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图为:胡国旺先生(左十)现场颁奖

  胡国旺(曾用笔名胡也),中国国际公关协会会员。作为一名七零年代生人(1977年生于河北衡水),胡国旺先生拥有雄厚的专业积淀和丰富的行业经验,其早年就读于中国传媒大学新闻传播系,于九十年代末进入传媒行业并专注公关领域,历经近20年的行业积淀,堪称中国公关行业发展的亲历者和见证人。而行业的多年浸润,也让胡国旺先生对于公关领域有着精准的认知和独到的见解。

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  在当日中国国际公共关系协会(CIPRA)公关公司工作委员会2016年度工作会议上,胡国旺先生在向业内人士分析了当前公关行业的整体态势和行业现状后,率先提出打造“声量-流量-销量”的全公关生态理念。针对公关行业未来走向提出核心观点——公关的价值转化,他认为,公关行业过去只对声量负责的时代一去不返,未来如何评判价值,取决于通道效率,谁能够在信息碎片化时代抓住用户的时间,并将其转化成有效沟通,是未来几年公关行业面临共同的挑战。

  公关价值转化——建立满足客户“传播即销量”的轻定制营销体系

  变,可以说是近年来公关行业的最大感受。嘉利智联胡国旺先生表示,时代变了客户需求也随之改变,评估传播有效与否的标准,不仅是为品牌形象增值,更要为市场销量加分。衡量维度需以销量和利润为前提,没有前者,品牌美誉度、传播到达率做得再好,也都是无稽之谈。在结果导向的大市场环境下,如何从商业计划、用户传播管理、销售绩效及优化品牌资产等多维度整合出发实现客户对于产品端向消费端的价值转化需求,正是公关行业未来面临的共同课题。

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  会上,胡国旺先生的诸多前瞻性的观点阐述赢得业内人士的共鸣,也正如他分析的那样,在当前市场经济渐缓的格局下,媒体环境转型更迭,市场费用投入紧缩,公关营销声量传播向营销转化的需求日趋放大,价值转型势必成为探索的必然之路。

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  战略创新、技术转型、渠道整合、创意输出、多元化人才吸引及大数据领域融合正成为企业竞争致胜的关键。未来,深研公关有效性实现声誉管理、传播沟通及营销推广,将公关营销打造成为企业营销产业链中不可或缺的一部分,是公关行业人士及未来新生力量不懈努力的方向。
 

来源:株洲在线
作者:株洲在线
发布时间:2017-01-23 09:48:39
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